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作者:美圆  /  编辑:liuailiu

《中国奢侈品报告》“唱衰”行业发展

中国珠宝网(18gem.cn)  2013/12/24 14:03:00   来源:不详

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  中国将成奢侈品消费大国

  报告调研显示,2013年,虽然全球奢侈品市场面临诸多压力,但是全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2170亿美元,预计全年增长率达到11%。中国奢侈品市场本土消费将达到280亿美元,预计增幅3%,境外消费进一步加强,将达740亿美元,即中国人2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元,约合6000多亿元人民币,这也表明中国人将买走全球47%的奢侈品,是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。

  财富品质研究院院长周婷博士表示,中国奢侈品市场的容量在扩大,但增速却在放缓。

  研究发现,全球奢侈品市场的增长主要来源于新兴消费力的增长和新市场、新店面的增加,即使是在各大奢侈品集团控制开店数量的情况下,2013年奢侈品牌平均店铺增长率仍将达到9%,这些新开店面吸引到奢侈品原产地消费,进一步拉高奢侈品在欧美地区的消费。

  这一现象在中国显得尤为突出。2012年,中国人在欧美地区实现的奢侈品消费约占消费总量的40%;而到了2013年,在大陆以外地区实现的奢侈品消费却高达80%,由于受境外旅游、境内外差价存在以及人民币升值等因素影响,中国奢侈品消费外流现象日益严重。

  欧美市场现“疲态”

  报告研究发现,奢侈品的增长主要来源于新兴消费势力的增长和新市场新店面的增加,预计各大奢侈品集团即使在控制开店的情况下,2013年平均店铺增长率仍将达到9%。在新市场开设新店面是奢侈品销量增长的主要来源,同时,这些店面也成为了奢侈品的广告招牌,吸引了更多消费者到奢侈品原产地消费,进一步拉高奢侈品在欧美地区的消费。而相反,欧美本土消费者的奢侈品消费热情开始降低。

  “性价比”成为奢侈品下一个“奋斗”目标

  研究还发现,奢侈品牌的大众化和时尚化大有加强的趋势。随着消费者的逐步成长,以及商业社会信息透明度的提高,奢侈品的溢价空间进一步降低,越来越多的消费者不愿意为此买单,“重视性价比”成为奢侈品牌必须要面对的一大挑战。

  纵观全球奢侈品市场的发展,一大可喜的现象就是一些中国品牌开始具备一定的市场规模和竞争能力,并且出现了很多中国企业和企业家更多地参股和收购国外奢侈品牌的事例。

  据财富品质研究院对4650名中国高资产消费者的调研发现,很多一线奢侈品牌已经被中国消费者抛弃,特别是一些超高资产的奢侈品核心消费者。财富品质研究院也第一次用“核心消费者、边缘消费者和潜在消费者”来界定奢侈品消费群体。财富品质研究院预测,高资产的核心消费者的逃离在未来将进一步加剧,而中等资产的边缘消费者的增加速度将进一步放缓,并预测3-5年内,奢侈品核心消费者逃离将进一步严重影响边缘消费者和潜在消费者的消费热情,奢侈品牌将迎来大规模衰退。

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